Ιστορική ανατροπή καταγράφεται στη βρετανική τηλεοπτική αγορά, καθώς το Netflix έγινε για πρώτη φορά η συχνότερη πρώτη επιλογή των θεατών όταν αποφασίζουν τι θα παρακολουθήσουν, αφήνοντας οριακά πίσω το BBC.
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση Media Nations της ρυθμιστικής αρχής Ofcom, το 26% των Βρετανών στρέφεται πρώτα στο Netflix, έναντι 25% που επιλέγει πρώτο το BBC. Η διαφορά είναι μικρή, αλλά έχει μεγάλο συμβολικό βάρος σε μια χώρα όπου ο δημόσιος ραδιοτηλεοπτικός φορέας αποτελούσε επί δεκαετίες το βασικό σημείο αναφοράς για ενημέρωση και ψυχαγωγία.
Η εξέλιξη δεν σημαίνει ότι το BBC έχασε συνολικά την ισχύ του. Διατηρεί τηλεοπτικά κανάλια, ραδιόφωνα, ισχυρή ειδησεογραφική παρουσία και την πλατφόρμα iPlayer. Ωστόσο, δείχνει ότι η αρχική κίνηση του θεατή μετατοπίζεται από το γραμμικό πρόγραμμα σε περιβάλλοντα κατά παραγγελία, όπου ο χρήστης επιλέγει χρόνο, συσκευή και περιεχόμενο.
Για το Netflix, η πρωτιά επιβεβαιώνει ότι η υπηρεσία έχει περάσει από το στάδιο της εναλλακτικής πλατφόρμας σε αυτό της βασικής τηλεοπτικής συνήθειας. Η επιτυχία στηρίζεται στη συνεχή ροή νέων σειρών και ταινιών, στις εξατομικευμένες προτάσεις και στην παρουσία της εφαρμογής σχεδόν σε κάθε συνδεδεμένη τηλεόραση. Παράλληλα, η εταιρεία ενισχύει το ζωντανό περιεχόμενο και τις παραγωγές τοπικής γλώσσας.
Η μέτρηση της «πρώτης επιλογής» δεν ταυτίζεται με τον συνολικό χρόνο θέασης ούτε με την αξιολόγηση ποιότητας. Αποτυπώνει όμως ποια μάρκα βρίσκεται πρώτη στο μυαλό του κοινού τη στιγμή της επιλογής. Αυτό έχει άμεση σημασία για διαφημιστές, παραγωγούς και διανομείς περιεχομένου.
Για το BBC και τους υπόλοιπους δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, το μήνυμα είναι διπλό. Χρειάζεται ταχύτερη ψηφιακή προσαρμογή, αλλά και προστασία των χαρακτηριστικών που τους διαφοροποιούν: αξιόπιστη ενημέρωση, καθολική πρόσβαση, παιδικό περιεχόμενο και κάλυψη γεγονότων εθνικής σημασίας. Η επόμενη μάχη της τηλεόρασης δεν θα κριθεί μόνο στο πρόγραμμα, αλλά στο ποια εφαρμογή ανοίγει πρώτη ο θεατής.
Η αλλαγή επηρεάζει και τη χρηματοδότηση της βρετανικής παραγωγής. Όσο το κοινό μετακινείται στις διεθνείς πλατφόρμες, αυξάνεται η πίεση για επενδύσεις σε πρωτότυπες σειρές, τεχνολογία αναζήτησης και ευκολότερη πρόσβαση σε όλες τις συσκευές.
Πηγές: Reuters · Ofcom – Media Nations
